2019 年新冠疫情“黑天鵝”突如其來，使全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展充滿了不確定性。2020 年，受疫情的持續(xù)影響，消費(fèi)者居家時(shí)間變長，小家電市場借此迎來了蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了快速的增長。而在2021年，疫情對全球供應(yīng)鏈的重創(chuàng)開始凸顯，小家電經(jīng)營者們也面臨著物流受阻、匯率波動(dòng)、原材料成本上漲的挑戰(zhàn)。

在后疫情時(shí)代，面對充滿著不確定性的市場時(shí)，企業(yè)如何保持自身的競爭力，充分應(yīng)對持續(xù)不斷的挑戰(zhàn)？全面了解市場的現(xiàn)狀和洞悉市場的未來趨勢，是賣家的必要條件之一。

基于自身強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力以及在跨境行業(yè)深耕8年的經(jīng)驗(yàn)，Jungle Scout與國內(nèi)知名的小家電上市公司新寶股份以及電商市場洞察公司魔鏡市場情報(bào)，共同發(fā)布了《2022全球小家電趨勢洞察白皮書》，主要探討了小家電未來的發(fā)展賽道及趨勢。

全球小家電市場概況

2021 年，全球范圍內(nèi)家用電器市場總收入預(yù)計(jì)將達(dá)到 5606 億美元，同比增長約 1.6%，全球家電的銷售區(qū)域多集中于亞太、北美和歐洲市場，亞太地區(qū)仍為全球*大的家電市場，零售額占比為 45%， 北美、歐洲市場緊隨其后，零售額占比依次為 22% 和 20%。

全球小家電人均消費(fèi)額已邁入30 美元關(guān)口，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者樂于接受且有能力將更多支出用于購置小家電，發(fā)達(dá)國家的人均消費(fèi)額能夠達(dá)到發(fā)展中國家的1.5-2倍，其中，2019到2020年，小家電人均消費(fèi)額增速明顯。

美國、歐洲分列世界第二、第三大電子商務(wù)市場，兩個(gè)地區(qū)各自都有超過 2 億消費(fèi)者會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購物。在疫情的影響下，歐美的家電市場渠道線上化也有加深，2021 年美國和歐洲的家電市場在*大電商平臺(tái)亞馬遜上分別增加了 16% 和 13%，銷售額各約863 億元和 763 億元。

小家電未來發(fā)展趨勢

小型便攜

“大型設(shè)備小型化、小型設(shè)備無線化”一直是全球家電發(fā)展的重要方向。小型化主要體現(xiàn)在不降低產(chǎn)品使用功能、體驗(yàn)的情況下，對產(chǎn)品的體積和重量進(jìn)行優(yōu)化、升級。無線化則主要體現(xiàn)在產(chǎn)品使用上，用戶可以隨時(shí)隨地使用產(chǎn)品。

具體來看，美國和英國市場的家電小型化更為深入，2021 年有 100 個(gè)以上家電品類會(huì)強(qiáng)調(diào)“小型、便攜、隨身、Mini”等特點(diǎn)，德國、法國、意大利和西班牙的家電小型化則僅滲透進(jìn)約 80 個(gè)品類中。

具體的品類中，水牙線增速增快，達(dá)到100%，小型吸塵器和小型洗碗機(jī)均有 50% 左右的增速；除螨儀、掃地機(jī)器人和掛燙機(jī)類目產(chǎn)品位居第三增長梯隊(duì)，也有非常可觀的市場空間。

智享生活

目前全球小家電的智能化進(jìn)程開始高歌猛進(jìn)，產(chǎn)品搭載語音 / 手勢控制、支持 APP 互聯(lián)、可自定義功能模式、一鍵操控、智能管理、隨時(shí)隨地分享等，已成為了當(dāng)今產(chǎn)品創(chuàng)新的*主要熱點(diǎn)。

北美市場中，智能家電的市場規(guī)模仍然處于增長階段，增長速度較快的品類基本集中于小家電和家裝品類中，如智能溫濕度計(jì)、智能家用監(jiān)控設(shè)備、智能外擴(kuò)插座、傳統(tǒng)的智能家電，如智能電視、藍(lán)牙音箱則因?yàn)楦偁幖觿　⑹袌龀墒於雀叩仍颍N售額有所萎縮。

多功能集成

在消費(fèi)升級的推動(dòng)下，消費(fèi)者對產(chǎn)品功能的細(xì)分需求越來越多。單一功能的家電逐漸向多功能或復(fù)合功能發(fā)展，是家電產(chǎn)品升級的必然方向之一。對消費(fèi)者而言，多功能集成化的家電產(chǎn)品性價(jià)比更高，同時(shí)還能輕松化解收納空間的難題。

2021 年，歐美線上市場各類多功能集成化家電累計(jì)銷售額同比增長 26.8%。其中，美國的集成家電市場規(guī)模*為龐大，主要熱賣商品為電扇、暖風(fēng)機(jī)和背部按摩儀等小家電；歐洲國家的集成家電市場規(guī)模明顯低于美國，除英國外，市場規(guī)模僅在百萬到千萬左右。

高增長類目中，美國的食品攪拌機(jī)和電動(dòng)輔食料理棒漲幅分別為 1146% 和 411%；英國電蒸鍋和多士爐的漲幅分別為 1450% 和 1036%。德國的個(gè)人清潔器；法國和意大利的按摩器材；西班牙的家庭清潔電器漲幅靠前。

自從家電進(jìn)入千家萬戶的生活后，家電消費(fèi)趨勢便始終圍繞“科技”迭代更新。隨著科技的進(jìn)步，家電功能越來越完善、家電種類越來越細(xì)分，家電更新?lián)Q代速度加快，消費(fèi)者已不滿足于簡單的家電煥新。換言之，以科技為核心，圍繞場景化、便捷化生活模式展開的新產(chǎn)品，才能夠給予消費(fèi)者置換存量產(chǎn)品的理由。在消費(fèi)升級浪潮中，越來越多的細(xì)分功能市場涌現(xiàn)出來，如何集成化產(chǎn)品，使其在滿足基礎(chǔ)功能的同時(shí)也能滿足空間訴求，成為家電市場近兩年發(fā)展的核心議題。