后疫情時代，隨著國民對環(huán)境保護和健康生活意識的逐漸增強，以及迅速崛起的中產(chǎn)階級消費需求升級，催生了更多清潔的需求，讓清潔類的家電產(chǎn)品獲得了新的增長空間，成為少數(shù)保持快速增長的家電品類。其中線上渠道表現(xiàn)更為強勁，清潔電器成為新紅海。

清潔電器是指用于清潔物品和室內(nèi)環(huán)境的電器，常見的有吸塵器、機器人(掃地機器人、擦窗機器人)、拖把(電動拖把、蒸汽拖把)、洗地機、除螨機等。我國清潔電器曾迎來兩次銷量的大幅提升。2016年是因為手持清潔電器的無線化、電動化和掃地機器人的進一步迭代，而背后的原因是在于馬達、電池以及激光雷達性能的提升和成本的下降。

2019年底全國疫情爆發(fā)，2020年開年全國進入封鎖階段，人們開啟居家隔離模式，人們更加注重家庭衛(wèi)生清潔，一般的清潔程序已經(jīng)無法滿足疫情之下家庭衛(wèi)生清潔的緊迫性和必要性，以洗地機、吸塵器、除螨機為代表的專業(yè)清潔電器可以滿足消費者除菌、抑菌的深層次衛(wèi)生需求，從而刺激了清潔電器的消費需求，而需求又在進一步推動技術(shù)的創(chuàng)新，形成良性循環(huán)。

數(shù)據(jù)顯示，2015年-2019年，我國清潔電器行業(yè)市場規(guī)模由76億元增長至200億元。2020年疫情爆發(fā)后，全年清潔電器市場規(guī)模同比增長20%，達到240億元。進入2021年，清潔電器的增長勢頭仍在延續(xù)，1-11月份清潔電器市場零售額為278 億元，同比增長30.7%。

其中，線上渠道發(fā)力迅猛，占據(jù)了全渠道銷售86%的比重，相比2019年增長了8%。其中，洗地機、拖把、吸塵器、機器人和除螨機均實現(xiàn)了線上渠道零售正增長，洗地機線上渠道同比增速更是高達1885%，為清潔電器線上渠道零售額貢獻了不少。

之所以洗地機能夠迎來爆發(fā)式增長，主要原因在于洗地機產(chǎn)品技術(shù)的改進創(chuàng)新。例如，掃、吸、拖多功能已成高端產(chǎn)品標配，配件二合一，除塵吸頭、除螨吸頭一機多用;UV紫外線、銀離子、臭氧等除菌技術(shù)被應(yīng)用到產(chǎn)品中，滿足當下用戶的健康需求。智能化、自動化也發(fā)展迅速，AI識別解決了掃地機器人對小物件的避障難題;路線規(guī)劃功能，可讓產(chǎn)品更好地在復(fù)雜的居家環(huán)境中完成清潔任務(wù);自動上下水、自動洗拖布、自動集塵等技術(shù)發(fā)展，將人們的雙手徹底解放出來。

另一方面，清潔電器整體均價呈現(xiàn)了上揚的發(fā)展趨勢，生產(chǎn)廠商已經(jīng)不再是以低價、拼參數(shù)出圈，而是以消費者實際使用為出發(fā)點進行產(chǎn)品創(chuàng)新和升級，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級帶來了價格的增長。

對于智能清潔電器產(chǎn)業(yè)而言，目前用戶接受度*高的掃地機器人在全球平均滲透率僅17%，中國尚不足5%。當前清潔電器市場需求仍然有待進一步激發(fā)。與此同時，產(chǎn)品同質(zhì)化也比較嚴重，不同品牌之間差異化較小，未來產(chǎn)品的技術(shù)趨勢和方向值得思考，伴隨大量品牌的進入，眾多品牌應(yīng)該思考如何突圍。

隨著主流消費群體日漸年輕化，智能清潔電器正在成為中國家庭消費品質(zhì)化升級的重要標志，牢牢把握了新一輪消費升級的方向。在清潔電器火爆的過程中，隨著消費需求越來越多元化，在家庭細分需求下衍生出的產(chǎn)品類型越來越多，清潔電器賽道競爭也將日趨激烈。還需品牌廠商真正從用戶痛點上出發(fā)，切實做到解決消費者的需求，才能持續(xù)推動自身和行業(yè)的健康發(fā)展。